2022-01-06
原創觀點

包裝=品牌的第一媒體

在2013年的夏天,印有喵星人小清新、吃貨的可口可樂“昵稱瓶”紅遍了中國的大街小巷。在收獲口碑與銷量的同時,也為可口可樂的市場團隊贏得了業內多項大獎和普遍好評,如果說“昵稱瓶”是人與人之間身份認同或風趣打招呼的一種方式。那“歌詞瓶”就是一種深入的情感表達與雙向對話,兩者都使包裝本身成為一種自媒體,即從產品本身出發,讓產品在貨架上跟消費者產生獨特的溝通。

墨睿品牌策劃設計認為:在當今復雜的品牌營銷環境下,各種各樣的技術層出不群,產品的包裝設計就是品牌的自媒體,無論你想要傳遞品牌價值還是想要宣傳產品,又或者是想要獲取用戶都可以通過包裝設計來實現。

 

墨睿品牌策劃設計認為:包裝即品牌的第一媒體。


1、用包裝傳遞品牌價值

以可口可樂為例,他們提出的品牌理念不僅是品牌主自己擁有這個品牌,而是把品牌交給消費者來擁有。對可口可樂全球來說,社會化媒體上的主頁,都是最先由粉絲建立起來的。不論是“昵稱瓶”還是“歌詞瓶”,都把小小的瓶子變成了社交工具。一方面契合可口可樂傳遞快樂的主題,另一方面,瓶子成了消費者表達對別人看法的方式。


2、產品包裝設計要有延續性

包裝設計不但要有系統性,還要能夠為同一品牌下的其他產品搭建一個推廣平臺,讓每一點投入都成為品牌升值的儲蓄罐。如何讓其有延續性,品牌符號是讓產品包裝設計產生延續性的最好平臺。如愛華仕箱包用了一個大象的形象,這個形象既是企業的標志,又是企業的符號。這只大象應用在愛華仕所有的產品、宣傳上。在人們的心中,只有這個符號才是愛華仕。


3、運輸包裝設計不能忽略

很多企業設計包裝時,重視小包裝的設計,也就是放在貨架上的包裝設計,而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對對象與小包裝不同,它除了針對購買者之外,還針對采購、庫管等人群,對這類人群進行傳播,也是一個很好的媒體。


4、產品包裝要有媒體思維

設計產品包裝還要有媒體思維,要將這個包裝看成是企業唯一的媒體來看待。有些行業不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告,那么,產品的包裝就是它唯一的媒體了。所以要基于這個前提去設計產品包裝。包裝這個媒體已經得到了諸多國外企業的重視,他們將包裝視為一種投資,而且在他們看來,各種媒體都要能夠獨立完成產品銷售,而不是所有的宣傳都整合起來實現一次整體的銷售。


5、產品已經成為流量入口

產品即媒體,二維碼的出現,讓企業可以把想傳播與溝通的信息,直接印在產品的包裝上,例如直接把品牌理念、產品使用、促銷信息等印到產品上,不需要通過其他媒體,不需要再做DM(快訊商品廣告),也不需要自媒體,消費者直接掃一掃二維碼即可獲取。同時二維碼也可成為一個流量的入口,掃二維碼可以直接讓消費者連接企業的官網、官微或網店。


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