2022-01-06
原創觀點

為什么品牌都需要IP形象?

品牌IP化

近年來,“虛擬偶像+直播帶貨”打破次元壁,帶動年輕消費人群。如王者榮耀創意營銷出圈引流,吸引粉絲瘋狂種草。其周年IP宣推豐富,品牌精準定位特點,IP與原生品牌強強聯合,效果拔群。

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我們發現,在很多互聯網品牌變化中,京東、天貓、蘇寧、國美……很多品牌都在建立自己品牌的專屬IP,無論是形象,還是附屬的卡通、漫畫、產品,甚至是品牌活動等等。他們打造符合品牌的IP形象符號或者IP family。


比如:


知乎劉看山、AcFun的AC 娘、嗶哩嗶哩的2233 娘、QQfanmily、MTfamily……

用一些傻呆、萌、賤、騷等個性鮮明的形象吸引粉絲,獲得用戶對品牌的好感度。

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為什么品牌需要IP化?

01|產品IP化


品牌IP化,從另一個角度來看,也是產品IP化,將產品的價值理念賦予IP身上,通過IP孵化產品獨有的“品格”或“個性”, 讓產品也可以擁有更加人格化的行為設定和性格表達,與消費者交朋友。

這有點類似于打造網紅明星的人設手法,總而言之,是將不容易被記住的產品,或者是在強競爭領域,換一種符號或者增加一個不同于其他競品的標簽,突出產品的差異性,讓消費者更容易記住品牌和產品。

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02|品牌人性化、營銷方式多元化


更具人性化??梢再x予IP角色真正的人格,而這個IP化的設定過程,對于品牌而言,相當于增加了內容營銷的切入點,品牌可以圍繞IP進行內容、話題的生產,可以擺脫常規營銷節點,自己搞事情了。

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03|賦予產品社交屬性

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IP人格化,具備的社交屬性,可以在新的領域為品牌帶來增量,這個社交屬性還不局限于自身的話題度,還有多種多樣的跨界聯名營銷手段,互相借勢,觸達更多的潛在用戶群體,為品牌獲得更多的熱度。


04|品牌傳播影響力大


定位鮮明、滲透力強,更容易傳遞品牌價值。在互聯網營銷中,IP更有利于做品牌傳播。

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05|IP價值無界


廣告變現、商業跨界、IP授權、衍生品開發、展覽/活動、游戲開發/游戲聯運、影視開發/影視改編授權等等。

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品牌IP交互有哪些應用?


01 品牌宣傳、商業活動

02 虛擬偶像、虛擬直播

03 表情包、文創等衍生品開發

04 IP動漫交互游戲

05 教育課件

06 舞臺表演



品牌IP形象虛擬直播怎么玩?

全功能動作捕捉設備及虛擬主播系統


①全功能動作捕捉設備


廣州虛擬動力自主研發全身動作捕捉及面部表情捕捉技術,通過真人穿戴動捕設備,可以高效、穩定、精準地捕捉穿戴者的肢體動作和表情,為作品提供虛擬拍攝、實時動捕與實時引擎融合的輸出支持。


生成數據可以與包括 Maya、3DS MAX、Unity、Unreal 等多種業內常用軟件兼容,并且能夠為動畫設計者提供從獨立開發到專業團隊協作的動作捕捉支持。


②虛擬主播系統


VDLive是廣州虛擬動力自主整合研發的多功能虛擬主播系統,一站式集成了身體動捕、表情捕捉、手指捕捉等數據,實時同步數據及渲染,真正做到動畫的所見即所得。


以上設備與系統能實現


01 AR虛擬形象、實時直播


支持虛擬形象直播 真人與虛擬形象AR直播


02 推送各直播平臺


可在平臺實現一鍵推流多路平臺; 或與任意推流軟件


03 場景自定義


2D/3D/視頻/實景/前置擋板等多類型場景導入; 不同形象、不同直播環境可結合需求任意切換直播場景


04 形象切換,多角色支持


支持同時5個虛擬形象同臺演繹; 支持多元化類型形象IP定制服務設計


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